Wiedererkennungswert schaffen
Inhalte
Logo
Das Logo ist das Basis- und zugleich Kernelement jedes Corporate Designs. Es zählt zu dem wichtigsten Erfolgsfaktor im Wettbewerb und prägt das Öffentlichkeitsbild jeder Marke bzw. jedes Unternehmens.
Das Logo besteht entweder aus einem Wortzeichen oder einem Bildzeichen oder einer Mischung aus beidem.
Logoformate
Zu jedem Logo gibt es verschiedene Logoformate.
Beispielsweise stehen einfarbige Logoversionen zur Verfügung für den Fall, dass aus ökonomischen oder technischen Gründen keine farbige Anwendung möglich ist.
Skalierung
Um maximale Wirkung zu erzielen, sollte das Logo immer von einem großzügig bemessenen Freiraum umgeben sein.
Durch die Skalierung wird festgelegt, wie das Logo für verschiedene Medien bestmöglich platziert werden muss.
Anwendung
Die Verwendung des Logos ist bestimmten Regeln untersetzt.
Alle Regeln sind für den Anwender im Corporate Design aufgelistet und bildlich dargestellt.
Diese Anwendungsregeln sollten zu jeder Zeit unbedingt beachtet und umgesetzt werden. Ein falscher Einsatz des Logos schadet der Intention des Corporate Designs und würde einen Störfaktor im Gesamtauftritt des Unternehmens darstellen.
Logodateien
Das Logo wird in allen wichtigen Dateiformaten angeliefert. Es kann aus drei verschiedenen Ordnern ausgewählt werden.
Ordnerstruktur:
1. Office (.jpg, .pdf): Bürokommunikation (Microsoft Word, PowerPoint, Excel und Outlook)
2. Print (.eps, .pdf): Skalierbare Vektordateien für Design-Programme (Adobe InDesign, Adobe Illustrator), Daten in CMYK für Offset- und Digitaldruck
3. Screen (.eps, .gif, .png, .jpg, .pdf, .svg): Vektorgrafiken für Bildschirmanwendungen, Dateien in RGB (Webseiten, digitale Medien, Social Media)
Claim
Der Claim ist der Werbeslogan des Unternehmens.
Dieser übermittelt einen bestimmten Anspruch, eine bestimmte Leistung oder Lebensgefühl, das der Kunde erwarten kann.
Der Claim wird aus einem Stimmungsboard gewonnen.
Farbpalette
Das Farbklima ist die emotionale Plattform des Corporate Designs. Es prägt und unterstützt die visuelle Unternehmensidentität.
Ausgewählt werden die Primärfarben und Sekundärfarben.
Alle Farben werden mit den wichtigsten Farbcodes angeliefert.
CMYK | RGB | RAL | PANTONE | HEX
Die Farbpalette enthält ein weiteres Stimmungsboard.
Schriftarten
Typografie verleiht dem Unternehmen den persönlichen Charakter. Die Verwendung der richtigen Schriftart wird durch das Corporate Design festgelegt.
Festgelegt wird:
1. die Corporate Schrift „Hausschrift“
2. die Schmuckschrift
3. die Absenderschrift
In einer Tabelle wird aufgezeigt, wie und für welche Texte und Medien die jeweiligen Schriften zum Einsatz kommen.
Papier
Die Papierqualität von Ausstattung und Produkten wird festgelegt.
Verschiedene, zum Unternehmen passende, Druck- und Veredelungstechniken werden ausgewählt festgelegt.
Bilderwelt
Eine einheitliche Bilderwelt stärkt den Wiedererkennungswert.
Bilder wecken Emotionen und zeigen eine konsequente Linie im Corporate Design.
Stimmungsboards
Folgende Stimmungsboards werden ausgegeben:
- Stimmungsboard Claim
- Stimmungsboard Farben
- Stimmungsboard Bilder
Alle Stimmungsboards werden zusätzlich als hochwertige Printversion und einlaminiert, zum Pinnen z.B. ins Büro, ausgegeben.
Anlieferung
Die Ausgabe des Corporate Designs erfolgt in digitaler Form und als gedrucktes, gebundenes Exemplar „Design-Bibel“.
In digitaler Form wird ein Ordner bereitgestellt, der alle wichtigen Dateien enthält. Dieser Ordner ist mit einem Passwort geschützt und für bestimmte Zeit zugänglich. Alle Dateien stehen hier zum Download bereit.
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